玻璃鋼高壓法蘭@百度糯米影業(yè)發(fā)布智能營(yíng)銷生態(tài)戰(zhàn)略 預(yù)計(jì)三年分成30億

　　1月10日,百度糯米影業(yè)在京舉辦“因智而能·一糯傾城”營(yíng)銷生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),正式發(fā)布以影院和商圈為核心的全新智能營(yíng)銷生態(tài)戰(zhàn)略。百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良表示,百度糯米影業(yè)希望能夠切實(shí)做好用戶與影院、商圈及廣告主的連接、溝通和轉(zhuǎn)化,幫助廣告主打破傳統(tǒng)廣告費(fèi)浪費(fèi)一半的低效怪圈,提升廣告效果,為影院營(yíng)銷加碼賦能,開啟智能營(yíng)銷新時(shí)代。

　　百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明表示,2017年,百度糯米影業(yè)將繼續(xù)做好行業(yè)的“水電煤”,通過“互聯(lián)網(wǎng)化”打通影院陣地廣告的線上與線下營(yíng)銷,搭建集覆蓋、觸達(dá)、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新、效果衡量于一體的良性、健康的O2O營(yíng)銷生態(tài),預(yù)計(jì)未來三年內(nèi)將與合作伙伴分成30億。

　　橫店影業(yè)有限公司總經(jīng)理王柏權(quán)、中影影院投資有限公司副總經(jīng)理李勇、大地影院集團(tuán)高級(jí)總監(jiān)趙鳳宇、星美控股集團(tuán)發(fā)行總監(jiān)王綸熙、希杰希界維(上海)企業(yè)管理有限公司(CGV)總監(jiān)武勁劍、恒大院線管理有限公司發(fā)行總監(jiān)肖剛、完美世界院線(時(shí)代今典)市場(chǎng)總監(jiān)李姊娟等出席百度糯米影業(yè)營(yíng)銷生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),與百度糯米影業(yè)共議影院商圈智能營(yíng)銷新生態(tài)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)化”為影院陣地營(yíng)銷創(chuàng)新賦能

　　數(shù)據(jù)顯示,2016年,我國(guó)電影總票房突破455.21億,同比增長(zhǎng)超過3%,觀影人次為13.8億次,同比增長(zhǎng)9%,銀幕數(shù)亦突破42052塊。電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,意味著體量龐大的觀影人口紅利和銀幕紅利將共同支撐起影院陣地營(yíng)銷生態(tài)的巨大價(jià)值。

　　而隨著以90后為主導(dǎo)的年輕化、高收入族群成為觀影主體,我國(guó)電影廣告結(jié)構(gòu)也隨之更迭。CTR數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年媒體廣告花費(fèi)中,以影院為代表的廣告新勢(shì)力憑借良好的傳播效果上升強(qiáng)勁,增幅突破77.1%。徐勇明進(jìn)一步指出,全國(guó)平均超過六成的人會(huì)至少提前15分鐘到達(dá)電影院候場(chǎng),而這段時(shí)間內(nèi)有近四成的用戶會(huì)瀏覽影院內(nèi)的電影海報(bào)、近三成的用戶則會(huì)通過看候場(chǎng)廳的電子屏廣告來打發(fā)時(shí)間。綜合分析下,不難判斷我國(guó)影院陣地廣告的營(yíng)銷價(jià)值具有巨大的潛力及提升空間。

　　盡管影院陣地廣告的營(yíng)銷價(jià)值已形成普遍的正面認(rèn)知,但影院廣告自身的發(fā)展生態(tài)仍有優(yōu)化空間,如與廣告主的多維投放訴求有待磨合、廣告形式較為單一、價(jià)格和投放機(jī)制相對(duì)傳統(tǒng)、缺乏效果監(jiān)控與評(píng)估指標(biāo),等等。從廣告主與影院雙方訴求發(fā)展趨勢(shì)來看,影院陣地廣告由單一、傳統(tǒng)的線下推廣向生態(tài)化的影院營(yíng)銷O2O模式轉(zhuǎn)變或?qū)⒊杀厝悔厔?shì)。

　　百度糯米影業(yè)推出的營(yíng)銷生態(tài)戰(zhàn)略將為影院陣地廣告實(shí)現(xiàn)利益最大化帶來巨大支持。徐勇明指出,百度糯米影業(yè)將通過影院陣地廣告“互聯(lián)網(wǎng)化”的方式,將線上的智能化廣告投放系統(tǒng)和線下的影院陣地廣告資源聯(lián)動(dòng),以“組合拳”的形式切實(shí)提高影院廣告投放效率,實(shí)現(xiàn)多維度投放,解決監(jiān)播問題。以此為基礎(chǔ),預(yù)計(jì)2017年將為合作伙伴分成5億元,未來3年內(nèi)預(yù)計(jì)分成可達(dá)30億元。

　　據(jù)介紹,圍繞影院陣地廣告的“互聯(lián)網(wǎng)化”,百度糯米影業(yè)將打造“大數(shù)據(jù)定價(jià)機(jī)制”,通過各大商圈的LBS數(shù)據(jù)、專業(yè)票房預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)和影院“黃金眼”實(shí)時(shí)人流數(shù)據(jù),綜合進(jìn)行動(dòng)態(tài)定價(jià),解決傳統(tǒng)價(jià)格機(jī)制痛點(diǎn)。與此同時(shí),百度糯米影業(yè)亦將整合全國(guó)優(yōu)質(zhì)線下大屏資源、戶外廣告、及百度系+合作APP等海量線上資源,滿足合作伙伴多維度投放的重要訴求。此外,百度糯米影業(yè)業(yè)界領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)技術(shù)將輕松打通Offline-Online數(shù)據(jù),對(duì)廣告效果進(jìn)行有效評(píng)估,真正實(shí)現(xiàn)影院陣地廣告的O2O化。

　　聚焦O2O連接本質(zhì),打造影院+商圈營(yíng)銷新生態(tài)

　　2016年,隨著電影O2O格局趨于穩(wěn)定,各大平臺(tái)爭(zhēng)相布局產(chǎn)業(yè)上游成為普遍趨勢(shì),但與此同時(shí),影院作為連接影片與用戶的唯一媒介,重要性同樣不言而喻。徐勇明指出,過去兩年來,百度糯米影業(yè)業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“會(huì)員+”模式、首度投資影院管理公司、上線首個(gè)超級(jí)影院商城、業(yè)內(nèi)首家協(xié)助影院眾籌及首個(gè)實(shí)現(xiàn)以影院為核心輻射周邊2公里的餐飲購物商圈服務(wù)等,均是專注以影院及周邊商圈為核心構(gòu)建電影O2O平臺(tái)良性生態(tài)的具體體現(xiàn)。接下來,百度糯米影業(yè)將繼續(xù)做好行業(yè)的“水電煤”,聚焦O2O“連接”本質(zhì),通過“互聯(lián)網(wǎng)化”打通影院陣地廣告的線上與線下營(yíng)銷,構(gòu)建一個(gè)廣告投放更精準(zhǔn)有效、各方體驗(yàn)更優(yōu)的影院營(yíng)銷新生態(tài)。

　　據(jù)介紹,百度掌握國(guó)內(nèi)最先進(jìn)核心的“百度大腦”技術(shù),百度糯米影業(yè)曾成功通過大數(shù)據(jù)用戶畫像技術(shù)為《魔獸》等影片顯著提升了推廣效果。此外,百度擁有最多優(yōu)質(zhì)的廣告主資源、及業(yè)界最強(qiáng)的廣告變現(xiàn)能力。以此為基礎(chǔ),百度糯米影業(yè)將圍繞影院陣地廣告,通過技術(shù)+數(shù)據(jù)+平臺(tái)優(yōu)勢(shì),打造資源覆蓋→線上線下觸達(dá)→營(yíng)銷生態(tài)閉環(huán)轉(zhuǎn)化→人工智能創(chuàng)新→效果衡量反饋的良性循環(huán)生態(tài),有效解決“覆蓋、觸達(dá)、轉(zhuǎn)化”三大電影營(yíng)銷痛點(diǎn),助力合作伙伴實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。

　　以錦江之星為例,雙十一期間百度糯米影業(yè)在線上通過多重新媒體營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)其與熱映大片的捆綁聯(lián)動(dòng),線下則覆蓋數(shù)個(gè)商圈重點(diǎn)影院終端,搶占大流量資源,最終成功實(shí)現(xiàn)借勢(shì)營(yíng)銷。圍繞M&M’s巧克力豆的推廣合作,百度糯米影業(yè)亦成功打造精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾→連接→溝通→轉(zhuǎn)化的購票觀影全流程場(chǎng)景營(yíng)銷。此外圍繞與華為的合作,百度糯米影業(yè)則借勢(shì)熱門代言人張藝興,成功實(shí)現(xiàn)商圈+影院陣地多重曝光。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已邁入高速發(fā)展階段,2018年或?qū)⒊蔀槿虻谝淮箅娪笆袌?chǎng),影院陣地廣告的巨大價(jià)值將得到進(jìn)一步凸顯。以此為背景,優(yōu)化陣地廣告營(yíng)銷模式,打造影院營(yíng)銷O2O生態(tài)將成重要趨勢(shì)。百度糯米影業(yè)以自身獨(dú)有的技術(shù)實(shí)力為基石,通過對(duì)商業(yè)模式的思考與沉淀,打造營(yíng)銷生態(tài)戰(zhàn)略,或?qū)⑦M(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)影院+商圈營(yíng)銷生態(tài)領(lǐng)域的良性變革。